同じ980円なのに「安い！」と「高い！」に分かれる理由／日経TRNDY 2026年12月号を買ってみた
こんにちは。上杉惠理子です。
先日、久しぶりに雑誌を買いました。
レジで思わず
「えっ！こんなに充実していて980円って安い！！」
と私は思ったのですが……。
後日、ある方にこの話をしたところ、まったく逆の反応が返ってきました。
「高い！！今、雑誌ってそんなにするの！！？」
同じ980円なのに、どうしてこんなに感じ方が違うのでしょう？
今日は、この出来事から考えた、マーケティングにおける「価格」のお話です。
雑誌1冊980円。安い？高い？
昨日、初めてこの雑誌を買いました♪
日経TRENDY
2027年ヒット予測100
2026年ヒット商品ベスト30
がたっぷり入った一冊♪
買おうと思ったキッカケは、大好きなYoutube「有隣堂しか知らない世界」で、この日経TRENDYの紹介をしていたことでした。
【来年の流行】2027年ヒット予測の世界
～有隣堂しか知らない世界453～
🔼この動画だけでも、めちゃくちゃマーケティングの勉強になります^^ おすすめ！
本誌にでは、この「有隣堂しか知らない世界」の特集8ページもあって、これからゆっくり読むのが楽しみです^^
で、おもしろかったのが…
この雑誌の価格。
広告ありとはいえ、約240ページフルカラー！
しかも、ドラクエ40周年の特別表紙で、ドラクエの2027カレンダー付き♪
これで1冊税込980円！！
単行本の書籍も1000円台のものは減ってきたし、着物の雑誌は2000円するし、
これで1000円以下だなんて、なんて安いんだろ〜〜
TRENDYすごいなぁ〜〜
と私は思ったのでした。
ですが…
ちょうど昨日、著者仲間の皆さんと会食があったんですね。
そこで「今日、これ（日経TRENDY）買ったの〜これで980円ってすごくない！？」と話したのです。
そしたら。10歳ほど先輩の男性著者さんが
「高い！！今、雑誌ってそんなにするの！！？」
と！！
私は「高くなったね！」と言われてびっくり！！笑
日経TRENDY 980円に
私は普段、書店で買う単行本や着物の雑誌と比べて「安い！」と思った。
先輩著者さんは、過去の雑誌の相場を知っているから「高い！」と思った。
お客様は、何と比べて「高い」「安い」を判断しているのか？
この話で思ったことは、
価格の安い高いは、何かと比べるか
でした。
同じ980円でも、「安い！」と思う人もいれば、「高い！」と思う人もいる。
その違いを生むのは、単にお財布事情だけではなく
何と比べているのか
ということ。
今回の私は、書籍や最近の着物雑誌と比べていました。
一方、「高い！」と驚いた方は、以前の雑誌の価格と比べていたのかもしれません。
これは、商品やサービスの価格を考えるときにも、とても大切な視点です。
私たちが「この価格なら安いはず」「これ以上高くしたら売れないはず」と思っていても、お客様はまったく違うものと比べているかもしれない。
特に、値上げを考えるとき。
これまでのお客様が知っている価格と、新しく出会うお客様が感じる価格の価値は、必ずしも同じではありません。
価格を考えることは、お客様が何と比べ、どんな価値を感じているのかを考えることでもある。
そんなことを、980円の雑誌から改めて考えたのでした^^
皆さんは雑誌1冊980円、高いと思いますか？ 安いと思いますか？
そして、それは何と比べてのお値段でしょうか^^
上杉惠理子
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